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做公关活动策划要注意的五要素

发布时间:2018/06/28作者:成都立达公关顾问有限公司

活动策划的要害点:目的

 

首先要剖析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的剖析工作,实际上就是要求在公关策划之前,对企业形象现状进行确诊,然后为挑选公关活动方针和办法供给根据。一般来说,所要处理的问题就是活动的详细方针,它服务于树立企业形象这一总体方针。在策划时,公关活动方针应清晰、详细,具有可行性和可操作性。

判别一:采纳何种方法

判别二:在活动中表现什么内容

判别三:扔掉全部非方针必须的华丽主见

判别四:不做无法改动现实的极力

 

活动策划的要害点:主题

活动的主题是对活动内容的高度归纳,它对整个活动起着指导作用。主题规划得是否精采、恰当,对群众活动成效影响很大。活动是展现企业品牌形象的渠道,要断定活动的卖点(主题),并以卖点作为策划的根据和主线。许多活动,花了不少钱,却没有给方针客户留下很深的形象,在后面策划者本人都不知是什么活动了。只要提炼一个明显的卖点,发明活动的“眼”并传达,才干把有关资源整合起来,然后完结活动方针。这里的卖点是活动流程规划中的精彩、是具有逼真的当地,是活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。活动策划需求发明这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节规划得更有独一性、相关性、易于传达性。

活动的主题看似简略,实非易事。规划一个好的活动主题一般要考虑三个要素:活动方针,即活动的主题必须与活动方针相一致,并能充沛表现方针;信息特性,即活动主题的信息要独特新颖,有明显的个性,杰出本次活动的特征;群众心思,即活动主题要适应群众心思的需求,主题要形象,辞句能打动人心,使之具有激烈的感召力。

 

活动策划的要害点:方针

剖析方针客户。活动是以不同的方针对不同的方针客户打开的,而不是像广告那样经过前言把各种信息传达给群众。因而,只要断定了方针客户,才干选定哪些活动方案有用。不同的方针客户集体有着不同的特点(经济条件、文明涵养、日子习气、价值观念、利益要求)总归,对方针客户集体的了解越完全,公关方针就越有针对性,实施作用也就越好。

 

活动策划的要害点:构思

构思是旧要素的新组合

 

“万花筒”,一个装了彩色玻璃碎片的筒,每转一下就会变成新的调配显出新的把戏。而且由数万数种人调配。构思亦是新的把戏,有构思力的脑筋就是把戏制作机,将品牌信息与从大千国际中提炼的知识和经历相结合。

 

构思是驾驭相关的才能

在有些人的眼中,每件事都是独立的、琐小的,而对于有发明力的人来说,现实是知识链上衔接的某一环。

从小狗的温柔可联系到卫生纸的柔软;汉堡包的形状从某一视点像嘴形。

 

· 构思的一般进程

 

金字塔式进程,尽管难以保证构思会情不自禁,但毫无疑问这是发明进程的指导方针。

 

搜集材料:这一点明显很重要,由于它需求很多的时刻和极力搜集材料。被赶时刻和其他权宜之计而疏忽。这是过错的省劲,现在花时刻今后就省劲了。不然对着张白纸凭空捏造更糟糕,有两中材料需求搜集。.与产品和消费者有关的现实,极力了解这两方面。使用产品,拆开它试着和其制作者相同了解产品与消费者碰头。解其习气,说话方法,日子方法。B.搜集全部信息,需求对任何事、对日子各方面感兴趣,寻根究底,无论题不含知识、自然,一切前述的智威汤逊规律都包含在这个材料的搜集进程中。

 

消化:些材料资料会环绕于你的脑际,从不同视点和不同思路吸究它们,着力寻觅其新的相关和新的结合。假如将之与现实结合的使命变得费时吃力,而且终究发现它是毫无希望的,那就无妨抛弃。提示:把开始哪怕是张狂的或不成熟的主见记下来,今后或许会派上用场。

 

酝酿:先不提问题,而交由潜意识去想。这不应被认为不负责任,由于思想有构思时,会发明神奇。有人称之为直觉,有人称“得来全不费功夫(创意)”不要无所事事,继续影响你的想象力和情感。听听音乐,看电影,看电视,读书,与朋友聊天……一句话、一幅图、一个表情都能激起创意。

 

创意:感无处不在,洗澡时、在车上、半梦半醒间,午夜梦回时,你的无意识将1+1变成日。可能把黄加红成为橘黄色。这是创意飘然而至的方法:经常在抛弃苦思冥想和在求索之后的歇息和放松时到来。

 

提炼:创意不是一发生就是完善的。更要耐性研讨,找出不足之处,以承受客观的批判,弥补从前疏忽的不足之处。不要太顾影自怜,由于假如它是一个好的创意,其他人亦会受到感染而补足它,不要以为这是多么了不得的主见,只要被人承受才有价值。

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